Источники трафика (Traffic sources), UTM-метки
- Ivan Dashko (Unlicensed)
- Viktor Pavlenko
- Customer Service
- Oleg Padalko (Unlicensed)
UA | US | RU
|
|---|
Если Вам нужно отследить эффективность разных источников трафика (ИТ), вы можете сделать это, создавая UTM-метки в ЛГТ. UTM-метка соответствует определенному источнику трафика.
Utm-метки — это инструмент, который помогает системе аналитики определять источник трафика. Utm-метка в платформе Leeloo.ai - это параметр, который добавляется в конец ссылки на ЛГТ и определяющий источник трафика:
При создании ЛГТ генерируется стандартный источник трафика (Default traffic source). У него нет UTM-метки, поэтому ссылка на этот источник трафика равно ссылке на ЛГТ: https://wep.wf/n3yabg
Чтобы создать UTM-метку в ЛГТ:
Зайдите в настройки ЛГТ. Для этого кликните по его названию.
Переходим во вкладку "Настройки трафика".
Нажимаем на кнопку "Добавить источник трафика"
Введите название источника трафика. Это может быть сайт, рекламное объявление и т.д.;
Нажмите на кнопку "Сохранить". - Создается источник трафика.
Нажмите на название источника трафика,которое появилось ниже.
В новом окне откроется ЛГТ. В адресной строке будет адрес такого вида: https://wep.wf/n3yabg?traffic_mark=d9jtbb. Как мы видим, к ссылке на ЛГТ https://wep.wf/n3yabg добавился параметр traffic_mark=d9jtbb, так называемая UTM-метка, которая определяет источник трафика. Скопируйте из адресной строки адрес и вставьте в соответствующем источнике трафика: на сайте, в рекламном посте и т.п.
Также скопировать адрес ЛГТ с UTM-меткой Вы можете нажав на кнопку в списке источников трафика.
В карте клиента вы можете увидеть, откуда "пришёл" подписчик.
В разделе Аналитика Вы можете увидеть аналитику по каждому источнику трафика. Для этого кликните по названию ЛГТ. Откроется список источников трафика, которые принадлежат данному ЛГТ. Статистика по источниках трафика суммируется и получается статистика по ЛГТ в целом. Таким образом, можно размещать разные ИТ на разных сайтах, и видеть их как общую статистику, так и раздельную.
Для этого, находим интересующий нас туннель, нажимаем на его название, после открытия списка ЛГТ для данного туннеля аналогично нажимаем на название ЛГТ, где находится нужный нам источник трафика. Открывается таблица со списком
источников трафика.
Кликаем на надпись LEELOO и перед нами открывается все источники трафика для данного ЛГТ, в том числе созданные нами. по каждому можно посмотреть детальную статистику.
Источник трафика можно удалить, нажав на красный крестик; можно изменять их названия.
Добавить источник трафика можно только после генерации ссылки на ЛГТ, то есть, после того, как сгенерируется источник трафика по умолчанию (Default traffic source).
Источники трафика с редиректом
Теперь utm-мети, с которыми пользователь попадает на платформу, сохраняются в системе за ним и передаются на внешние ресурсы при переходе на них из туннелей продаж. Таким образом данные о utm-метках могут быть в дальнейшем использованы для сквозной аналитики на внешних ресурсах. В карточке клиента Вы можете увидеть набор меток, с которыми человек подписался в Ваш аккаунт.
Данные о utm-мектах пользователей отображаются в карте клиента.
UTM-метки — фрагменты кода, которые добавляются в URL и передают в системы веб-аналитики полную информацию о каждом переходе посетителя, содержащие дополнительные данные. Каждый параметр в UTM - метки состоит из двух частей: название параметра и его значение.
Максимальная длина одного параметра(кастом филда), или UTM метки - 255 символов
Эти данные Вы сможете увидеть в ссылке Вашего ЛГТ сразу же после знака "?". Например:
где:
https://wep.wf/mkuy4 - адрес ссылки на Ваш ЛГТ,
utm_source/medium/campaign — названия параметров UTM,
facebook/target/test_camp — их значения.
Значение UTM-меток в данном случае:
facebook — ресурс, где размещалась реклама - источник, который привел пользователя на сайт;
target — тип трафика, таргетированная реклама;
test_camp — название рекламной кампании.
Типы меток
Нашей платформой поддерживается передача следующих типов UTM-меток:
обязательных (которые должны всегда присутствовать в записи) пример:
Параметр UTM - метки | Значение | Пример |
|---|---|---|
utm_source | Тип рекламной площадки, на которой происходит показ объявлений. Например: Facebook, Google | utm_source=facebook |
utm_medium | Тип трафика, например: cpc |
utm_medium=cpc |
utm_campaign | Названия рекламной кампании. Например: тестовая компании | utm_campaign=test_camp |
опциональные UTM-метки (используются по необходимости):
Параметр UTM - метки | Значение | Пример |
|---|---|---|
utm_term | Ключевое слово, которое инициировало Название групп объявлений - для Facebook Ads | utm_term=buy_shoes |
utm_content | Информация, которая помогает различать объявления, если совпадают другие параметры или названия объявления в Facebook | utm_content=text |
Также, платформа leeloo.ai поддерживают динамические параметры URL, которые может добавлять источник рекламного трафика при каждом клике по объявлению. С помощью данной информации можно выделить объявления с которых поступает самая высокая доля рекламного охвата или какой тип объявления был выбран.
Наш сервис может принимать и передавать большинство динамических параметров URL. Рассмотрим основные, которые можно встретить на самых популярных рекламных площадках.
Параметр | Значение | Пример |
|---|---|---|
source_type | Тип площадки, на которой | search — поисковая площадка; |
source | Название площадки | домен площадки (url) — при показе в сетях; |
addphrases | Инициирован ли этот показ | yes — показ по одной из дополнительных фраз; |
position_type | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска рекламной площадки | premium — спец размещение; |
position | Точная позиция объявления в блоке | 0 — объявление было показано в рекламных сетях |
keyword | Ключевая фраза, по которой было показано объявление (для Google, Яндекс) | Текст ключевой фразы без минус-слов |
network | Тип площадки: поиск или контекст (для Google Adwords) | g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС — контекстно-медийная сеть) |
placement | Площадка, только для (КМС) | адрес площадки, на которой был выполнен клик по объявлению (homepage) |
adposition | Позиция объявления | 3t2 (3-страница, t — расположение вверху (top), 2- место) или none (КМС) |
creative | Уникальный идентификатор объявления | 16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в Facebook, добавьте соответствующий столбец на вкладке) |
matchtype | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление | e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое) |
keyword | Ключевое слово, по которому объявление было показано в КМС или поисковой сети | чехол для гитары |
device | Тип устройства | m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук) |
target | Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения) | Кулинария |
ifsearch:search | Показ на поиске | Search |
ifcontent:content | Показ в КМС | Content |
adtype | Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) | pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре») |
devicemodel | Марка и модель устройства | Apple+iPhone |
ifmobile:mobile | Показ на мобильном устройстве. После двоеточия можно указать нужное вам значение. | mobile |
gclid | Автоматическая пометка url для отслеживания эффективности рекламного объявления в Google Analytics |
|
Это основные параметры UTM-меток, которые наша система может сохранять и передавать на сторонние ресурсы, чтобы можно было проследить полностью путь клиента с разных источников трафика.
Если Вы хотите передавать ютм-метки на необходимом этапе туннеля продаж через отправку внешнего запроса, пропишите в запросе в поле Body текст:
{{SUBSCRIBER_DATA|UTM_MARKS|default}}
Где default - это "резервный вариант" который подставиться в случае если у клиента какое-либо поле ЮТМ значения пустое.
UTM метки будут сохранятся за пользователем при условии его перехода на внешний ресурс посредством кнопки типа "ссылка". При любых других способах перехода, редирект срабатывать не будет!